برند
جستجوی «برند» در متنِ قوانین، آرا و نظریات
معنی و توضیح
تجارت: برند مفهوم وسیع‌تری نسبت به علامت تجاری است که علاوه بر نشان یا نام تجاری، شامل مجموعه‌ای از تصویر ذهنی، شهرت، اعتبار، ارزش‌های تجاری و اعتماد مصرف‌کنندگان نسبت به یک کسب‌وکار یا محصول می‌شود. در ادبیات حقوقی، حمایت قانونی عمدتاً متوجه علامت تجاری ثبت‌شده است که هسته اصلی برند را تشکیل می‌دهد. مثال: نام و شهرت جهانی شرکت اپل به عنوان یک برند ارزشمند.
روابطِ واژه
- هم‌معنی نزدیک
- علامت تجاری، نام و هویت بازار
- نوعی از
- مفهوم تجاری و بازاریابی
- اجزا
- علامت، نام، شهرت، کیفیت ادراک‌شده و اعتبار بازار
- اثر حقوقی
- بخش قابل ثبت و حمایت آن معمولاً علامت تجاری یا نام تجاری است
- مفاهیم نزدیک
- علامت تجاری، نام تجاری، شهرت تجاری
- متمایز از
- علامت تجاری، زیرا برند مفهومی گسترده‌تر از نشانهٔ ثبت‌شده است
- هم‌خانواده
- برند، برندسازی، هویت تجاری
نقشهٔ روابط
در روابطِ واژه‌های دیگر
علامت تجاری (هم‌معنی نزدیک) · نام تجاری (مفاهیم نزدیک) · نام مشهور (مفاهیم نزدیک) · شهرت تجاری (مفاهیم نزدیک)
نام‌های دیگر
مفاهیمِ مرتبط
علامت تجاری · نام تجاری · ثبت علامت تجاری · ارزش سرقفلی · مالکیت صنعتی
تعریف
برند (به انگلیسی: Brand)، نَمانام، نام تجاری، نشان تجاری، ویژند، یا مارک (به فرانسوی: Marque)، نام یا عبارت یا طرح یا نماد یا هر ویژگی دیگری است که مشخص‌کنندهٔ خدمات یا فروشندهٔ محصولی خاص باشد که به وسیلهٔ آن از دیگر محصولات و خدمات مشابه متمایز می‌گردد. برند در روزنامه‌نگاری برند و بازاریابی، استفاده و معرفی می‌شود. عنوان قانونی برای برند، نشان تجاری است. کمیته (انجمن) بازاریابی آمریکا (۱۹۶۰) اینگونه برند را تعریف می‌کند. «یک نام، واژه، سمبل، یا طرح یا ترکیبی از آن‌ها است که هدف آن شناساندن محصولات یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان به مشتریان و همچنین تمایز محصولات آن‌ها از سایر رقبا می‌باشد. برند مجموعه گره‌های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت‌هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده است. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانه‌ها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیم‌گیری برای خرید آن واقع خواهد شد. برند همان چیزی است که مخاطب با دیدن، شنیدن، حس کردن یا هرگونه ارتباطی با آن به صورت مفهومی، دیداری یا لفظی صفات و ویژگی‌های خود را در ذهن و قلب مخاطب تداعی می‌کند. برند شامل همه احساسات، ویژگی‌ها و مفاهیمی است که به یک نام، طرح یا نماد گره خورده است؛ برند، برداشت مردم و افراد از یک نام و نماد است. در فارسی واژهٔ مارک یا برند معمولاً برای اشاره به محصول یا خدمتی به‌کار می‌رود که ارزش اعتباری و اجتماعی بالایی داشته باشد. به بیان دیگر «برند» دارای ماهیت اجتماعی است و برندهای قدرت‌مند آن‌هایی هستند که افراد نسبت به آن‌ها حس مالکیت دارند. مارک‌های برتر می‌توانند هیجان و عواطف مصرف‌کنندگان خود را برانگیزند و مشتریان نیز به این نام‌ها اعتماد داشته و از آن‌ها انتظار خلق ایده‌های برتر و نوآوری در محصولاتشان را دارند. مانند صنعت پوشاک که برند و برندینگ عامل بسیار مهمی در رشد و جذب مشتریان وفادار دارد و در نهایت عامل فروش بیشتر است که برند پوشاک با تولید مارک پارچه ای یا چاپ لیبل لباس شروع می‌شود. به ویژه در بخش مزون‌ها وفاداری رکن اصلی و عامل پیشرفت مزون‌ها محسوب می‌شود. در این راستا موضوع وفاداری به برند از مهم‌ترین موضوعات مورد توجه شرکت‌ها می‌باشد و شرکت‌ها همواره به دنبال راه‌هایی برای کسب و جلب وفاداری مشتریان می‌باشند. یکی از مهم‌ترین معیارهای وفاداری به برند، عامل یادآوری و بازآوری برند با گروه کالایی خاص می‌باشد که زمینه را برای خریدهای مجدد مشتریان فراهم می‌آورد.
منبع: ویکی‌پدیا — برند (CC BY-SA 4.0)
آلِکسا — حقوق، با نگاهِ هوش مصنوعی و الگوریتم